Puma-Aktie bricht nach vorläufigen Zahlen ein

DOW JONES--Puma ist mit seinen vorläufigen Geschäftszahlen vom Mittwochabend unter den Erwartungen geblieben. Obwohl Umsatz und Ergebnis im vierten Quartal anzogen, kam Puma bei der Profitabilität nicht vom Fleck und will jetzt mit einem Sparprogramm gegensteuern. Die Aktie bricht am Vormittag um 16 Prozent auf 35,12 Euro ein. Konkurrent Adidas hatte am Dienstagabend gute vorläufige Zahlen vorgelegt.

"Wir haben im Jahr 2024 ein solides Umsatzwachstum erzielt und bedeutende Fortschritte bei unseren strategischen Initiativen gemacht, sind aber mit unserer Profitabilität nicht zufrieden", sagte Vorstandschef Arne Freundt laut Mitteilung. Man werde 2025 weitere Maßnahmen zur Kostenkontrolle umsetzen. Das Programm soll dazu beitragen, bis 2027 eine Marge von 8,5 Prozent zu erreichen, "indem die direkten und indirekten Kosten optimiert werden". Die Personalkosten sollen auf strategische Wachstumsbereiche ausgerichtet werden. Langfristig peilt Puma eine Marge von 10 Prozent an.

Die Analysten von Metzler haben nach den Zahlen sowohl die Aktie auf Halten abgestuft als auch das Kursziel herabgesetzt. Auch die EBIT-Prognosen für 2025 und 2026 haben sie gesenkt und gehen nun von einer letztendlichen Marge von 10 (bisher 10,5) Prozent aus. Die Kurse von Aktien aus dem Bereich der zyklischen Konsumgüter würden tendenziell für Gewinnsteigerungen auf der Grundlage der Markendynamik und nicht für Kosteneffizienz belohnt, schreiben sie in einer Analyse.

Pumas EBIT-Marge sank im vergangenen Jahr nach vorläufigen Zahlen auf 7,1 von 7,2 Prozent. Das EBIT lag mit 622 nur auf dem Niveau des Vorjahres und damit am unteren Ende der konzerneigenen Prognosespanne von 620 bis 670 Millionen Euro. Analysten hatten im Konsens von Visible Alpha mit 644 Millionen Euro gerechnet.

Der Umsatz legte um 2,5 Prozent bzw. wechselkursbereinigt um 4,4 Prozent auf 8,8 Milliarden Euro zu. Puma hatte ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Prozentbereich in Aussicht gestellt. Unter dem Strich verdiente Puma 282 Millionen Euro nach 305 Millionen im Vorjahr.

Im vierten Quartal zog das Geschäft immerhin mit einem Umsatzwachstum von 15,5 Prozent bzw. währungsbereinigt 9,8 Prozent an, was vor allem dem Direktgeschäft, aber auch einem besseren Großhandelsgeschäft zu verdanken war. Auch EBIT und Konzerngewinn legten zu.

Die vollständigen Zahlen will Puma am 12. März veröffentlichen.

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January 23, 2025 04:03 ET (09:03 GMT)